도미노피자가 축구 스타 손흥민 이후 2년 만에 신인 걸그룹 ‘리센느’를 전속 모델로 낙점하며 파격적인 변화를 시도합니다. 브랜드 고령화를 막고 젠지(Gen-Z) 세대의 트렌드를 선점하려는 공격적인 행보의 이면을 분석합니다. ‘슈퍼스타’가 아닌 ‘성장형 루키’를 선택한 도미노의 계산된 전략을 확인하세요.
손흥민 이후 2년 만의 변화, 왜 리센느인가?
도미노피자가 세계적인 축구 스타 손흥민 선수와의 계약 종료 이후,
무려 2년이라는 긴 공백을 깨고 신인 걸그룹 ‘리센느(RESCENE)’를
새로운 얼굴로 선택했습니다.
이는 대중적인 인지도가 보장된 메가 스타를 기용하던 과거의
전형적인 마케팅 문법에서 벗어난 행보입니다. 업계에서는
도미노피자가 단순한 ‘홍보’가 아닌 ‘브랜드 리뉴얼’을
목표로 하고 있다고 분석합니다.
에디터의 시선
기성 세대에게 익숙한 도미노피자는 최근 ‘올드하다’는 이미지를
탈피해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 리센느의 발탁은
신선함과 트렌디함을 수혈하기 위한 전략적 선택입니다.
젠지(Gen-Z) 아이콘으로의 포지셔닝
리센느는 데뷔와 동시에 신인 아이돌 브랜드 평판 1위를 기록하며
강력한 팬덤과 화제성을 입증했습니다. 도미노피자는 이들의
밝고 활기찬 에너지를 통해 젊은 소비자층과의 접점을
확대하려는 의도를 분명히 하고 있습니다.
도미노의 3단계 공략법
1. 이미지 쇄신: 무거운 프리미엄에서 경쾌한 힙(Hip)함으로
2. 타겟 집중: 피자 주 소비층인 MZ/젠지 세대 공략 강화
3. 가성비 마케팅: 톱모델 대비 비용 효율적인 바이럴 극대화
| 구분 | 과거 모델 (손흥민) | 현재 모델 (리센느) |
|---|---|---|
| 타겟 범위 | 전국민 (Mass) | 젠지 및 MZ세대 (Targeted) |
| 브랜드 이미지 | 신뢰, 최고, 프리미엄 | 트렌디, 활기찬, 새로운 |
| 주요 매체 | 지상파 TV, 옥외광고 | SNS, 유튜브, 숏폼 콘텐츠 |
여름 신제품 캠페인과 시너지 기대
이번 모델 발탁은 단순히 얼굴을 바꾸는 것에 그치지 않고,
2026년 여름 신제품 출시와 맞물려 대대적인 캠페인으로 이어집니다.
오는 7월 16일부터 공개될 광고 영상이 그 신호탄입니다.
소비자 관전 포인트
단순한 피자 먹방 광고를 넘어, 리센느의 감각적인 이미지와
결합된 ‘시각적 즐거움’을 강조하는 숏폼 콘텐츠가
MZ세대의 구매 욕구를 자극할 것으로 보입니다.
하지만 숙제도 남아 있습니다. 신인 그룹인 만큼 대중적 인지도가
낮다는 점은 도미노피자가 극복해야 할 산입니다. 팬덤을 넘어
일반 소비자에게 리센느와 피자의 연결고리를 얼마나 자연스럽게
심어주느냐가 이번 캠페인의 성패를 가를 것입니다.
주의사항
아이돌 모델 기용은 강력한 팬덤 화력을 보장하지만,
반대로 브랜드 메시지가 팬덤 활동에 묻힐 위험이 있습니다.
본질인 ‘맛’에 대한 신뢰를 잃지 않는 균형이 필요합니다.
